Allt om grafisk design

Grafisk design är konsten och hantverket att förmedla ett budskap visuellt – med form, färg, typografi och layout som verktyg. Det handlar om att skapa tydliga, konsekventa och visuella lösningar som stärker budskapet och väcker uppmärksamhet.

Designern kan arbeta med allt från marknadsföringsmaterial och presentationer till infografik, rapporter, kampanjer och visuell identitet. Grafisk design är ofta nära kopplad till innehållsproduktion och marknadsföring, men är också en central del av produktutveckling inom UI och UX.

Lite många designbegrepp på en gång? Läs mer om skillnaderna mellan UX-, UI- och grafisk design här.

Visuell kommunikation är ofta det första människor ser. En välformgiven webbplats, app, ett dokument, en tydlig infografik eller en genomarbetad kampanj gör innehållet lättare att förstå – och mer trovärdigt.

Grafisk design:

• bygger varumärke och igenkänning
• skapar professionella och enhetliga uttryck
• hjälper användaren att orientera sig och ta till sig information
• bidrar till emotionell respons och engagemang

Med andra ord: du får mer ut av det du redan producerar.

En grafisk designer börjar ofta med en brief eller en idé. Därifrån går arbetet genom skisser och utkast till en färdig lösning – gärna i nära dialog med uppdragsgivare och andra specialister.

Vanliga leveranser:

• Presentationer, rapporter och pitch decks
• Kampanjmaterial för sociala medier och digitala ytor
• Trycksaker: flyers, affischer, direktutskick
• Illustrationer och ikoner
• Infografik och visualiseringar
• Visuell anpassning av innehåll eller koncept
• Appar och webbplatser

En designer arbetar lika gärna med enstaka projekt som i kontinuerliga designprocesser i tvärfunktionella produktteam – även kallat digital produktutveckling.

Det finns en mängd olika metoder och verktyg inom grafisk design. I huvudsak använder grafiska designers verktyg som:

• Adobe-paketet (Illustrator, InDesign, Photoshop)
• Figma och Canva för enklare samarbeten
• Google Slides och PowerPoint för presentationer
• Brandmanualer och designsystem för visuell konsistens

De arbetar ofta med rutnätsystem, typografiska hierarkier, moodboards, färgpaletter och iterativ feedback – alltid med målgruppen i fokus. Design för digitala ytor bör också ta hänsyn till universell utformning och anpassning över olika skärmstorlekar. WCAG-kraven är något som en bra grafisk designer har högt på agendan.

Traditionellt sett samarbetar en grafisk designer tätt med marknadsförare, innehållsproducenter, copywriters och projektledare. Men i vår bransch, där digital produktutveckling står i centrum, arbetar grafiska designers ofta med utvecklare, UX-designers och – om teamet har tur – en innehållsdesigner.

En grafisk designers uppgift blir då, i samarbete med andra, till exempel att:

• göra en app eller webbplats mer användarvänlig med hjälp av visuell kommunikation
• ge form åt en kommunikationskampanj
• paketera en produktlansering
• få en rapport att glänsa

Med andra ord spelar grafisk design en nyckelroll i att höja kvaliteten på det visuella uttrycket och göra insatsen mer effektiv.

När du utvecklar en digital produkt som en app eller webbplats är det lätt att blanda ihop rollerna – men UX-designers, UI-designers och grafiska designers bidrar med olika perspektiv och kompetenser:

• UX-designers (User Experience) fokuserar på hur lösningen fungerar. De kartlägger användarbehov, testar användarresor och formar struktur och funktionalitet så att upplevelsen blir logisk och smidig.
• UI-designers (User Interface) översätter UX-strukturen till det visuella gränssnitt du klickar dig igenom. De arbetar med knappar, färger, ikoner och layout – så att produkten både ser bra ut och stödjer användningen.
• Grafiska designers har sin styrka i visuell kommunikation. De skapar illustrationer, infografik, kampanjelement och material som ofta stöder marknadsföring, presentationer eller det visuella runt produkten – men inte nödvändigtvis själva gränssnittet.

Kort sagt:

• UX: Hur fungerar det?
• UI: Hur ser det ut i produkten?
• Grafisk design: Hur kommunicerar vi visuellt – även utanför själva produkten?

Alla tre discipliner handlar om design – men från olika perspektiv. När de arbetar tillsammans blir användarupplevelsen, gränssnittet och kommunikationen starkare.

Var det här intressant? Läs ännu mer om skillnaden mellan UX-, UI- och grafisk design här.

Bra grafisk design kännetecknas inte bara av att något är ”snyggt”. Det handlar om funktion, riktning och förståelse – som till exempel:

• Tydlig visuell hierarki
• Balans och rytm i layouten
• Genomtänkt användning av färger, typsnitt och former
• Anpassning till kanal, format och målgrupp
• Konsekvent stil och identitet
• Ett budskap och en visuell form som samspelar

När det är riktigt bra märker du det knappt – du bara förstår budskapet bättre.