UX-designer vs. grafisk designer
Båda kallas designers. Båda arbetar med hur en digital produkt upplevs. Men deras roller är mycket olika. Lär dig en gång för alla vem som gör vad, och när du bör använda den ena eller den andra – eller helst båda.
Skriven av: Sandra Jakobsson, Talent Acquisition Manager, Folq AB
Det är lätt att tro att en designer är en designer. De arbetar ju båda med "hur saker ser ut", eller hur? Men om du någonsin har försökt att hitta rätt kompetens för ett digitalt projekt, vet du att det inte är så enkelt.
Skillnaden mellan en UX-designer och en grafisk (eller visuell) designer handlar inte bara om semantik – det handlar om helt olika tillvägagångssätt, metoder och mål. Den ena fördjupar sig i användarinblick och funktionell flöde. Den andra bygger varumärke och visuell identitet med färg, form och typografi. Båda är lika viktiga, bara på olika sätt.
Vi ser fortfarande att beställare kämpar i denna miljö. Inte för att de saknar ambitioner – utan för att det är utmanande att veta vem som gör vad och när du behöver vem. Därför bestämde vi oss för att skriva en artikel som tydligt och konkret illustrerar skillnaden mellan UX och grafisk design, med exempel och råd längs vägen.
Vad gör en UX-designer?
En UX-designer (User Experience Designer) är inte främst intresserad av hur något ser ut – utan hur det fungerar. Deras mål är att förstå användaren och designa lösningar som ger en sömlös, effektiv och intuitiv upplevelse.
Medan en grafisk designer börjar med form och färg, börjar UX-designern med frågor som:
Vad försöker användaren uppnå?
Var stannar de i processen?
Hur kan vi göra detta enklare?
Läs mer om UX-designerns roll här.
Typiska uppgifter för en UX-designer
Användarinblick och forskning
UX-designern pratar med faktiska användare, genomför intervjuer, analyserar beteenden och avslöjar friktion. Det handlar inte om gissningar – det handlar om insikter.
Användarresor och flöde
Baserat på insikter ritas användarresor upp – vilka steg en användare tar för att nå ett mål. Syftet? Att göra vägen kortare, enklare och mer logisk.
Wireframes och prototyper
Här visualiseras idéer snabbt – ofta i form av skisser eller klickbara prototyper. Poängen är att testa koncept tidigt, innan man investerar tid i utveckling.
Användartester och iteration
Designen testas, feedback samlas in och lösningen förbättras. Om och om igen. UX är sällan en linjär process – det är evolution.
Interaktionsdesign
Till sist definieras hur användaren faktiskt interagerar med lösningen: Vad händer när du klickar här? Hur rör du dig framåt? Vad gör vi för att undvika frustration?
UX i ett större perspektiv
UX-design involverar ofta strukturen bakom hela lösningen. Då kan det vara användbart att arbeta nära en informationsarkitekt som kartlägger innehåll och navigering. Eller en tjänstedesigner som ser hela kundresan, även utanför skärmen.
UX handlar alltså om mer än design – det är strategi, insikt och kontinuerlig förbättring.
Okej, så vad gör en grafisk designer?
Medan UX-design fokuserar på funktion, flöde och användarupplevelse, handlar grafisk design om form, stil och identitet. En grafisk eller visuell designer ansvarar för hur något ser ut och känns, både digitalt och på tryck.
Det är de som säkerställer att första intrycket är starkt. Att typsnitten talar samma språk som varumärket. Att färgerna inte bara ser bra ut – utan känns rätt. Kort sagt: De skapar det visuella uttrycket som ger dina produkter personlighet.
Typiska uppgifter för en grafisk/visuell designer
Visuell identitet och varumärkesbyggande
Logotyper, färgpaletter, typografi och bildanvändning. Allt som tillsammans formar hur ditt varumärke upplevs visuellt.
Layout och komposition
Designern ser till att innehållet presenteras på ett ordnat, attraktivt och lättbegripligt sätt – oavsett om det är på en webbsida, en annons eller en rapport.
Kampanjmaterial och marknadsföring
Från sociala medier-grafik och banners till presentationer och affischer. Visuell design skapar igenkänning – och väcker känslor.
Design för både digitalt och tryck
Grafiska designers arbetar inte bara med skärmar. De designar också för trycksaker som broschyrer, visitkort och mässmontrar – alltid med ett stadigt grepp om varumärket.
Varför är inte grafisk design bara "samma sak som UI"?
UI-design handlar specifikt om användargränssnittet i digitala produkter – knappar, formulär, interaktioner. Grafisk design har en bredare tillämpning och djupare förankring i varumärke och visuell kommunikation.
Vill du lära dig skillnaden? Läs om UX vs. UI-design här, eller kolla in rollen som UI-designer.
Likheter och samarbete: Två discipliner, en upplevelse
Det är lätt att placera UX-design och grafisk design i olika lådor. Men i praktiken – särskilt i bra digitala projekt – arbetar de ofta nära varandra.
UX-designern har klargjort hur saker ska fungera. Användarresan är kartlagd, flödet gör meningsfullt och strukturen är testad och validerad. Men ändå är det ganska... grått.
Då träder den grafiska designern in – eller ännu bättre, de arbetar tillsammans med UX-designern medan användarresan fortfarande kartläggs!
Den grafiska designern tillför färg, form och känsla. Gör upplevelsen igenkännbar, inspirerande och "on brand". Allt som UX-designern har definierat – det blir levande.
Låt oss ta ett exempel:
Du har en webbplats som leder användaren genom en ansökningsprocess.
UX-designern ser till att användaren förstår vad som ska göras, i rätt ordning, utan hinder.
Den grafiska designern ser till att processen känns enkel, säker och bra – genom användning av ikoner, färger och luft.
När det görs på rätt sätt, kommer användaren inte att märka någon skillnad. De upplever bara något som fungerar och känns bra.
När kommer UI-design in i samarbetet mellan UX-design och grafisk design?
Här smälter rollerna och kompetenserna ofta samman – särskilt i digitala team. En bra UI-designer är ofta en hybrid som förstår både UX-principer och visuell estetik.
En UI-designer arbetar ofta nära både UX och grafisk design. Det finns inte en magisk recept på vem som gör vad. Det handlar mer om samarbete, tydlighet i roller och respekt för varandras kompetens.
Så... När ska jag anlita en UX-designer?
Du bör anlita en UX-designer när du står inför utmaningar med användarupplevelse, funktionalitet eller friktion i digitala produkter. Det gäller särskilt i följande situationer:
- Du ska skapa något nytt – från grunden
En app, ett självbetjäningsverktyg, en ny digital tjänst. Det är här UX-designern verkligen kommer till sin rätt: Med insiktsarbete, strukturering och testning som grund. - Användare hoppar av – och du vet inte varför
Du ser i data att många avbryter i steg 2 av introduktionen, men har ingen aning varför. En UX-designer kommer att ta reda på det – och föreslå lösningar. - Navigeringen är osammanhängande eller förvirrande
När användarna klickar sig vilse, supporten frågar samma sak om och om igen, eller när du själv blir osäker på var saker är. Då är det dags att rensa upp i strukturen.
Läs mer om vad en UX-designer faktiskt gör.
Och när ska jag anlita en grafisk/visuell designer?
En grafisk eller visuell designer är det rätta valet när budskap, branding och/eller visuell tydlighet är huvudfokus. Typiska scenarier:
- Du ska bygga eller förnya ditt varumärke
Ny logotyp, ny färgpalett, ny visuell identitet – eller kanske bara en uppdatering? Grafisk designer, alltid. - Du ska köra kampanjer och behöver material
SoMe-grafik, annonser, presentationer, slides, mässmontrar – allt detta är det visuella första intrycket. Och det ska vara spot on. - Du vill lyfta det visuella uttrycket
Kanske fungerar produkten bra, men den ser fortfarande ut som 2015. En grafisk designer kan ge den en modern, professionell och mer engagerande visuell stil.
Se hur grafiska designern arbetar.
Sammanfattning: Inte antingen–eller, utan oftast ja tack, båda delarna. Så, vad är skillnaden?
UX-designern bygger grunden – ser till att saker hänger ihop, fungerar och är meningsfulla.
Den grafiska designern bygger fasaden – ger projektet en visuell röst och ser till att det engagerar, fångar och uttrycker ditt varumärke. Men för bästa resultat bör detta göras tillsammans samtidigt!
Behöver du hjälp att se vem du bör anlita? Då kan det vara bra att också förstå skillnaden mellan UX- och UI-design, och att bli bättre bekant med vad en UI-designer, UX-designer och grafisk designer faktiskt gör.
Summerat:
UX-design + grafisk design = den ultimata upplevelsen.
Funktion möter form. Användarbehov möter varumärke.
Och det är då magin händer.
Behöver du hjälp?
Vi kan assistera dig med att hitta den bästa konsulten för dig. Kontakta oss så löser vi det tillsammans.